要知道。林肯和劳斯莱斯是历史上唯二从未拥有过运动房车的豪华品牌。但不要片面认为。它们是被“英国皇家血统”。“美国总统座驾”的称号羁绊住了脚步。实际上。林肯与劳斯莱斯对于“坚持”的认知相仿。那就是。一如既往地坚持着豪华品牌高贵优雅的格调。它们在华车主平均年龄远低于竞争品牌。或者说是公众的想象。
当然。不同的价值体现。决定了两个品牌人群的区别。所以。林肯从正式入华那一刻。就是要在根深蒂固的ABB豪华品牌结构中。通过“坚持”打造林肯品牌的方方面面。比如坚持打造美式豪华品牌不动摇。坚持“林肯之道”。坚持数字化的创新客户体验。坚持做能打动客户内心的事等等。
销量离不开产品。服务离不开产品。林肯所“坚持”的豪华内核自然也从产品出发。以“MK+”命名进化的全新国产化产品命名上。同样“豪华”味道不减。我们知道。在第二次世界大战以来。陆海空三军相互配合成为世界军事发展潮流。各个国家也针对海。陆。空不同的领域深入研究抵御外地入侵的科技产品。
由林肯冒险家。飞行家。航海家所组成的SUV命名阵列。就如同“海陆空”部队构成一样。成为林肯国产化产品坚实的后盾。
“冒险家”开疆拓土
2020年。林肯正式发布首款国产化车型——冒险家。也正是冒险家的热卖。将林肯在中国的发展带入快车道。
冒险家的命名传承了林肯CORSAIR的名字。CORSAIR直译为海盗船。但是海盗船的命名显然不符合中国消费者认知。于是“冒险家”延用拉丁语“Cursus” 。意为旅途或路线。
人们总会对一个事物以及一个词赋予意义。林肯对冒险家也是一样。林肯既希望冒险家的用户带着冒险精神探索人类未知之路。又希望自身能在中国豪华车市场力挽狂澜。站稳脚跟。
对于冒险家。一脚迈入国产化的林肯给出了中国消费者足够的诚意。4500mm整体长度是消费者对SUV产品认知分级的分界点。只有超过4500mm。才不会让消费者觉得“小”。
林肯冒险家的车身尺寸。几乎是除了带有7座选项的奔驰GLB之外。整个细分市场最大的车型了。4615mm的车长。甚至已经超过了一众主流合资SUV。改变了消费者对于“豪华品牌入门SUV小于同价位合资品牌非豪华SUV”的固有认知。
主流的不只是尺寸。还需要有主流的产品设计。才能真正做到更大的产品受众覆盖面。继承林肯新家族设计语言的冒险家。用星辉式前格栅。平直的窗线。悬浮式车顶。贯穿式尾灯。让整车造型饱满而舒展。相比过去几年有品牌尝试的圆润造型。冒险家的这一造型风格。显然更受国内主流消费用户的青睐。
冒险家MONO限量版基础款之上。为了充分表达消费者对于SUV个性需求。冒险家MONO限量版的推出。除了用更大胆的外。内饰涂装来致敬林肯经典车型Continental Mark II经典外。它更代表的是一种自信的风格。不彰自显的境界。亦如与其并肩前行的精英客户。
25万元是主流合资SUV的价格分水岭。也是传统豪华SUV的最低消费门槛。如果不考虑小型SUV奥迪Q2L。预售24.8万元起的林肯冒险家。是第一个将入门价格杀入25万元以内的豪华品牌SUV车型。
但林肯冒险家的杀手锏并不是起售价。而是一个合理的配价比水平。预售24.8万元的林肯冒险家入门车型。提供了极高的入门标配装备水平。全系标配245马力的2.0T+8AT动力总成。相同的气囊数量。体现出对于基本驾控属性与安全性能的一致性。
全系标配带记忆的电动后备厢尾门。无钥匙进入/启动。远程启动。主动降噪。带加热/记忆的十向电调座椅。带车联网/OTA升级的12.8英寸SYNC+智行互联系统。自动LED头灯。感应雨刷。自动空调等配置。体现出对于舒适性和科技性配置的高标准。甚至一些合资品牌25万级家用主流SUV产品。都没有做到相应的高配置水准。
“飞行家”城楼高筑
二十世纪中叶起。空战使得世界战争发生了根本性的变化。在现代战争中。空军的力量是至关重要的。
林肯SUV阵营布局同样也深皆此道。汽车消费终究离不开高端产品力对于品牌内涵的诠释。尤其对于豪华品牌扩展。并形成一道名片的豪华大型SUV。这就是飞行家Aviator。这是继冒险家国产化后的最重要的重磅产品。
冒险家是开疆拓土。飞行家则是占地筑城。无论是林肯自己还是消费者。对飞行家的需求是全面而苛刻的；要有能满足多场景用车生活的大尺寸空间。有足够澎湃且具有品质感的驾乘感受。有带来尊享感与便利性的高科技配置。有高级别豪华车应有的仪式感。
正是秉承“林肯之道”的品牌内涵。飞行家在产品设计层面。“林肯之道”也是如影随形。比如。飞行家在做产品设计时。设计师会站在用户维度思考开门的手柄位置是否合适。要保证用户不会觉得太高。并且平开角度以及车内地台高度皆是考量的硬核指标。
面对豪华大型SUV消费者的空间诉求。林肯飞行家除了全系标配第三排座椅。同时提供六座二排带中央扶手。六座二排带走廊。七座等灵活多样的座椅组合可选。在同级别中给予豪华大型SUV消费者多元化用车场景最极致的满足。
场景化设计只是其一。重要的视觉体验以及嗅觉体验。飞行家全系均采用纯天然半苯胺高级真皮。其中顶配总统版采用的Sanctuary真皮是最顶级的纯天然非压花半苯胺Nappa真皮。除了触感细腻柔软外。对人体有害的重金属等有害物质也经特殊工艺处理后去除。耐磨性。抗污性比普通真皮更好。
林肯最大的优势是用户体验。要通过一些独特的设计。打动消费者。比如。林肯飞行家融入了一些自动驾驶技术。也是希望创造一种轻松自如的驾乘体验。让用户在驾车的时候不再紧张。焦虑。其中。Co-Pilot360智能助驾系统集合多项驾驶辅助技术。包括具有行人侦测和主动制动功能的防碰撞系统。带碰撞预警的盲点监测系统。车道保持系统。后视摄像头和自动远光灯控制。
同时。林肯飞行家是基于全新后驱平台打造的。悬架的设计反馈。将通过传感摄像头扫描前方道路。根据道路情况。提前调整悬架系统。而不是等到轮胎经过路面之后。在做出反应。这极大地提高了林肯飞行家的乘坐舒适度。
高配置并没有让全新林肯飞行家产生堆砌感。相反。由迎宾感应系统。静谧座舱。新风管家。交响乐安全提示音。电吸门等为消费者提供的用车仪式感。由同级唯一的5年14万公里整车原厂质保。豪华车接送服务等构成的车主专属礼遇。是林肯区别于BBA的贴心关怀。这些。塑造出林肯独特的品牌温度。
“航海家”向外突围
在“林肯三大家”中。航海家NAUTILUS是最后一个国产的。其命名用意如同海军一样。集“陆海空”三军之优势。起到规模化。高效化。持久化的中坚作用。
航海家的出现。不仅要面对各大豪华品牌。SUV家族里最中坚的选手——奔驰GLC。宝马X3。奥迪Q5等等。放在消费者角度来说。衡量航海家的产品力也是对标其它豪华品牌竞品。
当然。这种消费思维惯性。是无法改变的。通过产品力实现引领。满足和超越目标消费群体对于“豪华”二字的期待。才能使航海家获得空间。
玩转豪华。航海家自然从飞行家当中得到灵感。从乘员接触最多的内饰说起。航海家的内饰设计全面向更高级别的飞行家看齐。其内饰设计灵感来自日落时分平直海岸线。不仅在视线上取得了上下平衡。最大限度减少视觉错乱。而且诸如双色方向盘。撞色缝线。高档皮革。打孔工艺。激光蚀刻推拉伸缩盖板。钢琴键式换挡按键等细节。让整体的内饰氛围舒畅明朗。
如果再列举一些配置。比如包括ANC主动降噪系统在内的一系列NVH整车静谧工程。Revel®UltimaTM顶级音响系统。Auto Air Refresh座舱“新风管家”系统。这些贴心的功能反映出的是林肯对新豪华消费者价值取向的理解。坐进航海家的车里。感受到的不是冷冰冰的机械感或是科技感。而是人性关怀。
豪华品牌区别于普通品牌的一个重要特质。就是更为强大的动力。但是近年来在油耗与排放法规的压力下。减缸数。降功率似乎成了豪华品牌的必备动作。而林肯航海家对动力系统的不妥协。反而让其在同级别中独树一帜。
林肯航海家入门即配备高功率2.0T发动机。同时提供了2.7T双涡轮增压V6发动机。322马力的最大功率已经达到了高一级别豪华SUV的水准。同时。新一代林肯航海家还配备了CCD自适应悬挂系统。可以每秒500次的频率监测路面状况和每秒100次的频率独立调节单个车轮的减震器。面对不同复杂路面始终保持最佳的车身姿态。强大动力储备与稳健操控感的组合。事实上代表了一台豪华车的初心。
中国主流豪华SUV消费群体多为社会中坚精英阶层。在努力奋斗的同时也承担巨大的压力。他们也需要有一个空间去喘口气。重新思考。积攒动力后再出发。而林肯精准洞察到了这一需求。除了能在产品配置与功能上做到车内舒缓静谧。更是给消费者提供了属于个人的空间。
“林肯Z”定义新时代
与林肯“三大家”不同。林肯Z则是林肯自我突破的重要一子。或说“林肯Z”对于林肯具有跨时代的意义。
无论是林肯Lincoln Zephyr Reflection概念车。还是再到林肯Z量产车。无一例外揭示出林肯加快在智能化与数字化的布局。已然做好“智”取未来的准备。
源自概念车设计的林肯Z。不仅带来极富张力与未来感的外观设计。与时俱进的“轻享”内饰风格。演绎着林肯未来设计理念；毫不夸张说。它虽然是一款燃油车。但只要不揭开发动机罩。你几乎看不到一台燃油车的影子。从外观设计到智能座舱。林肯尽可能将年轻化和智能化代入到产品本身。
林肯对这种设计风格的定义是。“以最新的美学设计理念彰显自我风格。通过年轻。自信。富有激情的表达方式。演绎林肯品牌设计DNA。成为林肯品牌未来设计风向标。”
设计上贯穿始终的“地平线原则”。灵感则源于美国著名建筑大师弗兰克·劳埃德·赖特以多层次水平线条打造的多维度空间建筑。一定程度将这台车的设计带到了更高的维度。
更关键的是。林肯Z在内部搭载林肯全新开发的Constellation人机交互界面。以划时代的设计美学。将宇宙星际的变幻与神秘完美演绎成为一种沉浸式体验。重塑人机交互审美边界。引领林肯HMI智慧进化。
全新HMI设计风格上。Constellation人机交互界面拥有三大专属主题：标准。运动。ZEN(禅意)。值得一提的是。ZEN“禅意”东方文化的智慧以星空元素呈现。加上“独步行业的贯穿式全景大屏赋予这个系统灵动生命。完美契合中国年轻用户。特别是Z世代对智联科技的热情。”
这款拥抱Z世代的车。除了打造沉浸式“智能共享座舱”。还通过林肯引以为傲的迎宾感应系统的灵动呈现。拉近了与Z世代车主们的心灵距离。这样智慧的林肯车型。以有史以来最大的星光迎宾毯塑造出车身轮廓。奉上夺目“灯光秀”。同时激活点亮车头的林肯星辉标识与车尾的“LINCOLN”字符。彰显出非凡的仪式感之外。也有“同呼吸共命运”的伙伴感。
配置则是林肯Z的又一大亮点。林肯Z全系标配了无钥匙进入/启动。隐藏式门把手。主动开闭隔栅。远程启动。皮质方向盘。主动降噪。LED大灯。128色氛围灯。PM2.5过滤等50项豪华配置。更高端的享受还有24项可调的豪华座椅。林肯专属香氛系统。全新Lincoln ActiveGlide主动驾驶辅助等等。
结语：
得益于国产化以及多款全新车型上市。林肯的声量达到近年高位。国产车型的快速落地代表了林肯品牌在中国市场正步入快车道。林肯在产品推新上实现了前所未有的“中国速度”。
国产SUV“三剑客”支撑起了林肯现在的销量。全新林肯Z弥补了产品阵容中豪华轿车空缺的同时。也将为林肯进行智能化。年轻化的品牌赋能。林肯中国本土化的产品阵营。不仅体现了林肯积极拥抱国内豪华车市场的态度。又表达出了林肯深耕中国市场的决心。
