对于汽车。我们不仅仅是关注产品本身。车标也是消费者非常关注的。车标可以非常直观的反映出该品牌的形象以及车企的精神。而对于一个汽车品牌来说。在其发展的过程中。不可避免的总会经历一些换标的状况。
前段时间。我们聊过丰田换标的故事。在其发展的82年间。总共才经历过三次换标的情况。可以看出日本人在这方面是多么的谨慎了。跟丰田完全不同。作为美系豪车的凯迪拉克。在诞生的117年里面。总共经历了多达38次换标。当然每一次演变。都饱含了品牌的故事和时代的烙印。
凯迪拉克的名字其实颇具浪漫主义色彩。在1902年。为了纪念和致敬底特律城的建立者法国贵族。探险家安东尼·门斯·凯迪拉克。底特律汽车公司被更名为凯迪拉克汽车。从创立之初。凯迪拉克的目标就是打造最好的汽车。这种精神一直延续至今。这也是它在百多年来经久不衰的原因之一。
凯迪拉克的第一枚车标。灵感也是源自于凯迪拉克先生使用的徽章。由花环。王冠。盾牌。以及La Mothe Cadillac英文标识组成。花环代表着胜利。荣耀。王冠则代表着贵族的身份。盾牌代表着追逐梦想。勇敢开拓和百折不挠的精神。La Mothe Cadillac则是凯迪拉克先生的家族标志。其实今天来看。它都极具艺术性。
到1908年。这枚车标发生了一点小变化。 花环被改为正圆形。内部的文字也更改为“STANDARD OF THEWORLD”。“世界标准”。这也反映出了凯迪拉克工厂当时的面貌：强调零件的标准化及高精准度性。以此来提升产品品质。降低维修成本。当时的凯迪拉克所生产的Model K车型也确实拥有了更高的制造精度。
1927年。凯迪拉克推出了全球首台有颜色的汽车LaSalle。为了幻念这极具划时代意义的时刻。凯迪拉克的车标又再次进行了调整。正圆形里面再次加入了花环。同时里面的盾牌与王冠融合在了一起。文字标识被取消。
当由自己打造的全球首款7.5L排量的V16发动机量产的时候。凯迪拉克将车标更改成了一对翅膀的样式。内部依然是盾牌以及王冠的组合。象征着凯迪拉克傲视群雄的姿态。自信而张扬。
太平洋战争爆发之际。被沦为军工厂的凯迪拉克。车标中也有了一丝战争的味道。巨大的展翅变成的笔直的样式。如俯冲的猎鹰一般。而整个Logo的轮廓。也好似一颗刚刚发射出膛喷发着烈焰的炮弹。
战争结束后。凯迪拉克的标志变成了王冠。盾牌以及V型发动机的V字样式。当时的凯迪拉克在设计上面也非常前卫。融入了飞机尾翼的样式。融入了战时的制造经验。此时的凯迪拉克。再次引领了一波潮流。被各大汽车生产商效仿。
1963年。凯迪拉克开始走起了简约典雅的路线。车标变成了王冠。盾牌以及象片着胜利的桂冠组合。桂冠又有点酷似花环。整体变得更为简洁。既传承了经典。又开创了未来。且极富贵族气息。这个车标对于国内很多消费者来说也并不陌生。这个车标被凯迪拉克使用了40年左右时间。
1999年。凯迪拉克的车标再次发生了重大变化。钻石切割设计语言出现。车标外部的花环更加简洁化。内部的盾牌也响应了切割的风格。同时里面的细节被一些大小不一的方形色块取代。其中金黄和纯黑相映。象征智慧与财富。红色则象征行动果敢。勇力。银白色代表纯洁。仁慈。美德与富足。而蓝色则象征了骑士般侠义的精神。铂金色的盾形象征凯迪拉克金戈铁马。英勇善战。攻无不克的精神。看似简洁。但是意义深远。也非常具有浪漫气息。
如今的凯迪拉克标识。再次向着简约迈进了一步。仅保留了盾牌的标识。造型更加扁平化。能感受到非常强烈的现代。科技气息以及精雕细琢感。
看凯迪拉克的车标。仿佛在读着一本关于凯迪拉克品牌的历史书。在这百来年间。凯迪拉克每一次车标的更新。都一定程度上反映出了当时的社会现状。市场需求以及品牌的发展方向与诉求。每一个车标。都饱含深意。也可以看出凯迪拉克的极致用心。而且设计感都很出色。个人觉得桂冠时期的样式是最为漂亮的。古典。优雅。贵气。你们觉得呢？
在未来。变化依然会不断来临。虽然我们不知道是何时。但想必凯迪拉克会随时做好准备。调整自己的方向。
