本文由铖然新媒体工作室原创出品。作者吴昊。
前阵子。麦当劳改名金拱门的事情让大家茶余饭后都在讨论。从这件事情折射出一个道理。就是在中国市场不管是什么品牌。想要成功的话。除了产品本身以外。拥有一个好名字也至关重要。对于汽车品牌和汽车产品而言。也尤为如此。今天我们就来盘点一下汽车界的那些改名案例。看看哪些是比较成功的。
巴依尔-宝马
笔者一直认为。BMW被译作为宝马是最完美的一个中文品牌名。宝马这个词不仅读起来很顺口。其字面意思也和汽车扮演出行工具的身份非常契合。宝马既是一个很高大上很有寓意的品牌名。同样也是一个很接地气很好记的名字。但是很多人可能并不知道。在宝马刚刚进入中国市场的时候。它其实被译作为巴依尔。宝马更名应该算是所有车企品牌中文名更改中。最成功的案例了。
凌志-雷克萨斯
同样是豪华品牌的雷克萨斯。其实在刚进入中国市场的时候并不叫这个名字。而是叫凌志。笔者依稀还记得。小时候的凌志400是非常牛逼的一款车。其实这里的凌志400就是我们所说的雷克萨斯LS400。凌志其实是广东地区的叫法。而雷克萨斯则是音译的直接叫法。
富豪-沃尔沃
沃尔沃最早也是在香港和广东地区出现。而在当地人口中。由于习惯的问题。他们更喜欢称之为富豪。沃尔沃在长安体系的那几年之前就已经完成了更名工作。由于品牌调性的问题。瑞典人可能觉得富豪这个名字太low。所以才决定改名换姓成音译名。既沃尔沃。
其实汽车界品牌名变更的例子还有很多。例如捷豹之前就曾叫过“美洲虎”。英菲尼迪以前也用过“无限”的中文名。但是这些名字由于种种问题都没有被留用下来。那么在车型方面。汽车圈又有哪些比较有代表性的改名案例呢？
丰田的各种改名
在车型改名这件事儿上。丰田绝对很有造诣。因为他们改过名字的车型非常多。都快覆盖全系产品了。比较著名的有花冠改名卡罗拉。佳美改名凯美瑞。霸道改名普拉多。陆地巡洋舰改名兰德酷路泽。大霸王改名普瑞维亚等等。先来说说凯美瑞吧。曾经刚进入中国市场的五代凯美瑞是以进口车的身份引入的。佳美的名字就是从那个时候诞生的。后来到了2006年。随着凯美瑞车型的正式国产。丰田又给它取了个洋气的音译名。叫凯美瑞。虽然凯美瑞在中国非常成功。但是笔者仍然觉得佳美的名字显然要更加好听一些。
而卡罗拉的改名。主要还是因为当时新款车型上市后。老花冠还在市场上继续同堂销售。为了做出一些区分。所以才会使用全新的音译名。而从陆地巡洋舰到兰德酷路泽。则是由英文释义变成了音译。大霸王改名普瑞维亚和霸道改名普拉多。则是丰田从没有规则的中文名统一改名为音译名的变化。
因为商标问题被迫改名的Mustang
熟悉美国车的朋友一定对福特野马不会陌生。作为福特的传奇跑车。这款车虽然英文名叫Mustang。但是其在中国车迷心目中却一直叫“野马”。但是自福特正式从官方渠道引入销售以后。他们就不得不为野马改名。因为“野马”这个商标已经被中国自主品牌野马汽车注册掉了。福特自己也觉得Mustang这个单词翻译成中文很奇怪。所以他们索性就没起中文名。不过对于野马这样的车型来说。叫什么其实并不重要。毕竟它在车迷心目中的地位已经根深蒂固了。
昊锐改名为速派
其实斯柯达昊锐改名为速派这件事儿。笔者至今都不是特别理解。原本昊锐的名字其实和斯柯达轿车的命名方式是和谐统一的。他们的轿车都有一个特点。带“日”字偏旁部首的字开头。以锐字结尾。昊锐改名为速派之后。这种命名规则就打破了。其实速派也是Superb的音译名。斯柯达给这款车改名。可能也是奔着重塑车型形象去的。毕竟昊锐之前的销售情况并不好。改名换姓或许能换来转机。但是目前来看。速派卖得也只能说是一般。
写在最后
其实汽车圈改名的例子还有很多。比如富士改名斯巴鲁。阿库拉改名讴歌等等。这些改名都各自有着厂家的用意。和金拱门之于麦当劳一样。其实在中国市场上。名字对于什么产品都非常重要。（文/吴昊）
邱小铖（微信号：wxqiuyicheng）。江苏地区最具影响力的汽车新媒体。有态度。邱小铖就是那么任性！
