营销方式层出不穷。用户运营越来越卷。但是真正能够打动消费者的核心竞争力依旧是产品的品质。在各家10月销量陆续登出后。我们不难发现。在产品力上不断推新和升级的品牌有着持久的生命力。尤其是德系合资品牌的表现非常突出。无论是BBA的豪华车型。还是大众的家用车型都得益于这个销量的密码。
这其中。上汽大众的销量表现颇具代表性。尤其是在6月之后。销量呈现了五连涨的态势。10月销量达到了12.5万辆。1-10月销量突破108.8万台。同比上升12.1%。这样的成绩可以说在如今的大环境中实属不易。尤其是产能波动的影响非常剧烈。那么上汽大众的信心来自哪里。产品力自然是最大的底气。
说到上汽大众的产品力。首先就是车型丰富。涵盖了轿车。SUV和MPV。以及电动车。在上汽大众的产品序列里。可以找到任何一个细分市场的产品。这就为销量打下了坚实的基础。
而更重要的是。不断开发新产品。打通老款车型的任督二脉。满足新时代消费观念。才是上汽大众的另一个销量密码。
作为上汽大众顶梁柱的新朗逸。销量稳定在前三甲的排名中足以说明它的产品力何等重要。销量的根基正是来自不断打磨产品的过程。把国民家轿赋予新的特点的过程。
新朗逸今年改款首次使用了“双前脸”造型。尤其是星空版前脸。不仅带来了年轻活力的运动感。还进一步向老大哥帕萨特的设计靠拢。非常懂得消费者的心思。
同时。新朗逸搭载全新10.25吋+12吋悬浮式中控屏。并具备IQ. 智慧车联及IQ. Drive智驾管家功能。智能化水平显著升级。虽然定位是“国民家轿”的亲民车型。但是丝毫不影响它的配置和性能。在颜值与智慧科技大升级之后。吸引了大量的年轻消费人群。也因此。“85后”车主约占到整个销量的67%。
另外面向家庭用户的主力车型就是途观和途昂这样的车型。它们非常稳健的占据着中型和中大型SUV的市场。特别是今年。更是针对年轻用户的需求。做了不同程度的调整。以此来保证产品力。
比如在今年成都车展。上汽大众推出途观家族2023款和全新途昂X。全面推进产品年轻化和智能化。促进产品力的升级和完善。
作为上汽大众SUV阵营中的绝对主力。途观家族2023款。延续IQ。颜值双在线的亮点。全面优化驾驶辅助配置。全系搭载了ACC高级自适应定速巡航系统。同时主销版本车型（途观L越享版。途观L PHEV尊贵版。途观X旗舰版）升级搭载了Travel Assist全旅程智能驾驶辅助系统和Lane Assist车道保持系统。同时这些版本还升级了手机无线充电功能。出行期间也能解决手机电量的焦虑。这就为为用户选择途观增加了不少的筹码。也更贴近更多年轻消费者的需求。10月。途观家族销售2.5万台。同比上升38.2%。
再来看中大型SUV的代表途昂X。本来这款车倾向主打空间优势。但X车型更加强化了轿跑SUV的运动气质。包括最新推出的 青云限定版。磨砂质感的“碧空青”涂装配合高光黑套件。甚至还有了一丝性能车的味道。颇受消费者的关注。
当然。轿车。SUV只是上汽大众众多产品中的一个组成部分。在新能源领域。上汽大众还率先引进了国内首个MEB新能源工厂。无论是生产工艺。还是技术领先型。都是合资品牌中的佼佼者。并且凭借可靠的产品力被消费者所接受。
纵观上汽大众的产品力。充分体现了德系品质的内涵。而上汽大众也一直秉承着这样的理念在造车。特别是这两年面对不断新的冲击和挑战。依旧在坚守着造车的底线。把产品力放在最核心的位置上。也才有了如此之多能在市场浮沉中稳健的表现。
凡此种种迹象说明。上汽大众的产品力在消费者中仍然有着相当的地位。尤其是经过年轻化。智能化和电气化的升级转型。更是为销量带来了积极的效果。上汽大众的销量虽然并没有取得绝对的领先。但实现五连涨也就不足为奇了。
