#为何传统品牌的新能源产品不够“新”?#首先新能源的心不单单是新能源而是包含着新技术。传统品牌。燃油车发展的不错。并且持续向上发展。没有更多的精力发展新能源技术。导致新能源技术落后。其次是利润问题。传统品牌做燃油车已经赚得盆满钵满。或者是说至少可以盈利。合作新能源。是要投入大笔资金。短期内不一定能盈利即使现在来看。也只有比亚迪跟特斯拉是盈利的。其他品牌都在亏损当中。第三是品牌问题。传统汽车的燃油池已经形成了一定的品牌效益。有一定的品牌意见。如果开发新能源汽车。那就意味着放弃金牌御将。从零开始。就意味着跟新势力或比亚迪等站在同一起跑线上。一直以来建立起来的品牌溢价就化为乌有。这也是传统车企不愿意看到的结果。
打个比方。奔驰S350可以卖100多万。这其中有很高的奔驰品牌溢价。如果奔驰按照350的平台开发新能源汽车。正常情况下其价格是要高于燃油车。但是现实中。奔驰的新能源汽车跟新势力的新能源汽车比也没有强多少。如果按照这种价格销售。那不可能有消费者去购买。如果其销售价格低于燃油车。那这样的结果无形中会拉低奔驰的品牌溢价。所以。像奔驰这样的传统车企在品牌溢价这么高的情况下不可能。大力度的开发新能源汽车。
